多家银行停发联名信用卡

银行联名信用卡正在不断瘦身。

近日，广发银行文告由于融合公约到期，自2026年2月1日起，停发广发航班管家联名卡、广发高铁管家联名卡等五张联名信用卡。

这并非个案。据界面新闻记者梳理，本年以来，停发联名信用卡的银行笼罩国有大行、股份制银行及区域性农商行，波及融合场景包括电商、娱乐、出行等多个规模。

“我最近去某城商行调研，该行信用卡缩也曾减到了五个品种，一个圭臬卡，还有奶茶、吃喝玩乐的联名卡，银行反馈说莫得元气心灵和力量保管，带来不了什么收益，规划不起，是以停发了好多联名卡。”有信用卡资深从业东谈主士对界面新闻记者说。

多家银行停发联名卡

曩昔十余载，联名信用卡是银行霸占市集份额的一个中枢握手。通过深度绑定电商平台、航空出行、连锁商超级多元破钞场景，银行以定制化优惠权力为切入点，精确触达并千里淀特定客群。

资信赖用卡谋划大家董峥对界面新闻记者说，银行基本的居品是圭臬卡，但得志不了破钞者的个性化需求，是以有了联名信用卡。“银行联名信用卡是作念细分市集的，和外部机构融合，包括汽车、电商等等，向用户标明有特定的干事。”

但走到当天，信用卡市集和破钞风俗等发生了变化，停发联名信用卡的振奋越来越广大。比如，浙江农商斡旋银行文告旗下多家农商行集体停发丰充京东联名卡；武汉农商银即将于2026年1月起罢手刊行淘票&大麦联名卡；昆山农商行、江阴农商行、扬州农商行等接踵停发京东联名信用卡。

股份制银行方面，浦发银行为作最为密集，5月停发浦发苏宁易购、腾讯、网易云音乐等14款联名卡，11月再添18款停发居品，含好汉定约主题联名卡；中信银行4月起罢手办理 QQ 音乐、腾讯手游系列等3款联名卡的请求与续卡业务。

国有大行方面，中国银行于7月公告停发24款信用卡居品，含多款联名融合类居品；邮储银行因融合到期，3月起罢手刊行华润通联名信用卡；成立银行、农业银行也在年内累计停发多款低效联名卡居品。

苏商银行特约谋划员薛洪言对界面新闻记者说，银行借助融合方的品招牌召力已毕精确获客，联名方则依托信用卡增强用户粘性，这种互利花样在信用卡快速彭胀期成为主流遴荐。但跟着市集环境变化，联名信用卡的局限性渐渐显现。

“停发低效联名卡奏凯减少了两方面资本压力。”有股份制银行信用卡中心运营东谈主士在继承界面新闻记者采访时示意，一方面无需再支付高额的联名方授权费、斡旋营销费和引流用度；另一方面精简居品线后，系统热心、客户干事的东谈主力物力干涉权贵裁减。

“部分联名卡聚焦的下千里破钞场景，用户信用天禀杂乱不都，不良率致使比圭臬信用卡起头0.5-1.5个百分点。”某城商行银行风控东谈主士对界面新闻记者显露，计帐这类居品后，联系信用卡业务不良率赫然下落，金钱质地获得改善。

面对获客压力

联名信用卡曾一度被视为银行揽客的“利器”，为奈何今成为被停发的主要类型？

“刻下信用卡市集也曾基本鼓胀，一些用户持有多张信用卡，但推行使用频率不高，致使闲置。”上述股份制银走运营东谈主士对界面新闻记者说，停发部分联名信用卡亦然计帐寝息卡的挫折一环，这么的挪动不错将有限资源探讨发力在更有人命力的居品上，裁减资本，让规划更有用。

董峥对界面新闻记者说，这个振奋和信用卡市集的下滑联系，加上大环境不好，融合方不肯意让利，不肯意补贴破钞者，导致联名卡失去了正本的兴味”，“银行帮融合方引来客户，融合方为用户提供金融干事，是双向性的。多年来发现一个问题，联而不和，银行莫得主张保管联名卡的规划，致使融合方都没了。”

“还有一种，比如京东、抖音这种自己智商突出强，银行在融合当中比较颓势，银行以为不合算，是以联名卡遴荐合约到期不再续约。”董峥对界面新闻记者说。

薛洪言说，联名信用卡的式微，本色上是规模启动发展花样失效的缩影。早期银行通过与知名品牌联名，以权力补贴快速占领市集，但大量居品未确立互异化竞争壁垒。当融合方的用户资源被充分征战后，发夹量增长堕入停滞，不断干涉的权力资本与收益渐渐失衡。部分银行更是将联名卡视为短期冲量的器具，短少恒久运营筹画，导致居品迭代与用户需求脱节。这种“重发夹轻运营”的策略，在信用卡从增量期间进入存量期间后，也就失去了泥土。

不外，停发联名信用卡后，部分银行也面对短期获客压力。上述风控东谈主士对界面新闻记者说，“联名卡曾是咱们触达年青客群的挫折渠谈，停发后需要再行搭建获客旅途，刻下正通过线下场景融合、数字化精确营销等边幅弥补缺口，瞻望需要1-2年完成客群结构过渡。”

组织架构挪动

事实上，本年以来，银行信用卡规模的挪动已高出单一居品层面。组织架构方面，交通银行关闭了济南、沈阳等10余家分中心，中原银行接连关闭青岛、广州、天津均分中心，民生银行、广发银行亦接踵撤退华南、华中、东北等区域机构。

某股份制银行信用卡业务认真东谈主对界面新闻记者说：“曩昔咱们靠分中心铺点、大规模发夹霸占市集，哪怕是低活跃度客户也纳入统计。但当今监管条款提质减量，那些功绩欠安、客户渗入率低的区域分中心，当然成为优化对象。”

App整合相通大刀阔斧。近期，中国银行信用卡官方公众号发布公告，文告迟缓关停“缤纷生计”App，并将其一谈功能迟缓转移至“中国银行”App。中国银行也成为首家关停颓唐信用卡App的国有大行。中小银行则关停的更早，抵制刻下，城商行、农商行的颓唐信用卡App更是所剩无几。

“这是行业从规模彭胀向价值创造转型的势必扫尾。”素喜智研高档谋划员苏筱芮示意，信用卡中心关停本色是组织架构的瘦身，减少层级冗余，擢升方案后果；App整合则是渠谈优化的中枢，幸免功能重叠成立。

“曩昔靠分中心铺点、多App抢流量的花样已历程时了。”上述城商行信用卡认真东谈主对界面新闻记者示意，当今更敬重存量客户的深度运营，比如通过主App整合生计干事场景，针对高频破钞推出定制权力，这比单纯追求发夹量和渠谈数目更有价值。

最新数据自大，抵制2025年第三季度末，寰球信用卡和假贷合一卡数目为7.07亿张，信用卡总量流畅12个季度下落。与2022年6月末的历史最高点8.07亿张比较累计减少约1亿张，降幅达12%。

薛洪言对界面新闻记者说，改日竞争力的中枢，将取决于银行能否以信用卡为支点，撬动统共这个词零卖生态的干事升级，更猛进程开释信用卡动作零卖业务“流量闸门”的计策价值。这既需要不断的场景翻新智商，更检修着金融机构对用户需求的深切洞悉与敏捷反应。